Jour : 4 mai 2020

Voici quatre facteurs à prendre en compte lors de la création de contenu structuré efficacement et des outils à utiliser pour chacun.
1. Comment utiliser vos en-têtes HTML
Les titres HTML ne sont pas nouveaux. En fait, je les bloguais il y a plus d’une décennie (à l’époque, nous les appelions une structure sémantique », ce qui donne une bonne idée de leur fonction).
Papier blanc
Nous avons constaté que Google recherche des sous-titres H2 / H3 pour trouver la meilleure réponse à la requête (et par conséquent afficher la page).
Étant donné que les extraits en vedette alimentent également les résultats de la recherche vocale pour la plupart, nous avons vu un flot d’articles plus récents sur la structuration de votre contenu avec des en-têtes HTML au cours des derniers mois.
Voici quelques points à retenir sur la façon d’utiliser correctement les en-têtes HTML:
Gardez à l’esprit la structure du contenu. Vous ne démarrez pas votre page avec un en-tête H3. Au lieu de cela, il convient que le titre H1 soit suivi d’un titre H2 suivi de quelques titres H3. Il peut y avoir plusieurs titres H2 et H3 dans un même article reflétant la hiérarchie du contenu.
Les en-têtes HTML sont vos sections parfaites pour insérer vos mots-clés primaires et secondaires. Ce n’est pas seulement pour le référencement (bien que ce soit important): vos lecteurs parcourront votre contenu et voir ces mots-clés (qui les ont amenés là-bas) dans des endroits bien en vue les garderont en train de lire.
Lorsqu’elles sont sorties de leur contexte, les en-têtes H2-H3 devraient donner une bonne idée de l’objet de l’article. C’est comme un résumé d’une page.
Chaque rubrique doit être suivie d’une réponse claire et concise (par exemple, une définition, une réponse factuelle rapide, etc.). Il s’agit pour les moteurs de recherche et les lecteurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchaient.
Il n’y a pas beaucoup d’outils fournissant actuellement des recommandations d’optimisation exploitables en matière de structuration de contenu. Je me tourne généralement vers la recherche de questions lorsque je veux mieux comprendre comment diviser mon article en sous-thèmes.
Pour mieux comprendre comment rédiger mes titres, j’utilise Text Analysis by Serpstat. L’outil est basé sur la fonctionnalité de regroupement de mots clés (que j’ai soulignée ici), donc votre première étape serait de regrouper votre liste de mots clés à l’aide de cette section. Une fois que vous avez identifié les groupes sémantiques de vos mots clés, sélectionnez un (ou plusieurs) des groupes et passez à l’étape Analyse de texte.
L’outil analysera le contenu sur la page de vos 10 principaux concurrents organiques dans Google et proposera des recommandations d’optimisation pour créer une copie (et une structure) optimisées:
Lisez une explication plus approfondie de la fonctionnalité ici
2. Comment mieux optimiser chaque section d’article
Le référencement est allé au-delà de la correspondance des mots clés. Bien qu’il soit toujours très important de connaître votre ou vos mots clés principaux, son utilisation tout au long de votre article ne suffit pas à l’optimiser.
Comment mieux structurer chaque section de votre article?
TextOptimizer, l’outil que j’ai déjà souligné ici, facilite la recherche sur le sujet avec sa dernière mise à jour. L’outil utilise l’analyse sémantique pour trouver la liste des termes connexes et voisins qui devraient être couverts dans votre article ou sur votre page de destination
De plus, vous pouvez clairement voir ce que vous devez discuter dans chaque section de votre contenu. Pour vous donner une meilleure idée, disons que vous travaillez sur une page de destination pour vos services de marketing sur les réseaux sociaux.
TextOptimizer recherchera Google pour cette requête, extraira des extraits de recherche et, à l’aide d’une analyse sémantique, identifiera les concepts clés qui répondront le mieux aux attentes de Google et de ses utilisateurs. L’un de ces termes identifiés est, par exemple, les objectifs commerciaux »que vous pouvez décider de couvrir sous une rubrique HTML distincte.
Mais que devrait contenir cette section?
Cliquer sur la phrase dans le tableau de bord de TextOptimizer vous donnera une idée très claire:
Ce que vous devez faire maintenant est de créer une copie discutant de plusieurs de ces concepts dans votre section couvrant les objectifs commerciaux.
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Les appels à l’action dans le contenu sont souvent négligés. C’est malheureux, car le contenu est un pilote majeur, surtout une fois qu’il est bien placé dans les résultats de recherche de Google (en utilisant les deux outils ci-dessus).
Mais comment transformer votre contenu en canal de conversion et / ou de génération de leads?
Tirez le meilleur parti de vos CTA in-content (y compris optin en deux étapes in-content).
Finteza est le logiciel gratuit d’analyse avec un accent solide sur l’optimisation du taux de conversion. Il suit vos multiples CTA et vous indique exactement comment vos lecteurs interagissent avec eux.
Finteza facilite l’ajout de CTA dans l’article au suivi des événements via leur plugin WordPress:
Conseil: Lorsque vous ajoutez vos événements dans le contenu pour le suivi, nommez-les en fonction de l’emplacement pour mieux comprendre lesquels d’entre eux fonctionnent mieux. Par exemple, téléchargement en haut de l’article « , bannière de la barre latérale », webinaire post-texte « , etc.
4. Comment utiliser le balisage structuré dans le contenu
Enfin, si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de la structuration de votre contenu, c’est toujours une bonne idée. En ce qui concerne le contenu, seuls quelques types de schémas sont actuellement officiellement pris en charge par Google, notamment des critiques, des recettes et des actualités.
L’un des types non pris en charge que je suis enclin à utiliser est le schéma HowTo que nous avons déjà vu utilisé par Google comme expérience.
Le plugin Yoast le rend super facile à implémenter.
Astuce: Utilisez le plug-in Yoast SEO pour ajouter facilement le schéma HowTo: Continuez simplement à ajouter des étapes jusqu’à ce que vous les ayez toutes incluses. Cela aidera Google à mieux localiser et interpréter vos instructions.
La création de contenu est l’étape fondamentale de toute stratégie de marketing numérique, même dans des niches difficiles. Tirez le meilleur parti de vos efforts de développement de contenu en structurant mieux chaque page qui monte sur votre site.

Depuis sa sortie en 2003, WordPress n’a cessé de croître.
En fait, il alimente désormais 34% du Web.
WordPress 5.3 (sorti le 12 novembre 2019) a déjà eu 8 088 611 téléchargements!
Alors, quelles sont les raisons de la popularité de WordPress?
Il y a beaucoup de. Mais pour vous en tant que spécialiste du marketing, il y en a un qui se démarque:
WordPress est le meilleur CMS pour le référencement.
Voici 10 raisons.
1. WordPress se concentre sur l’expérience utilisateur
Les thèmes et plugins de WordPress fonctionnent ensemble pour rendre les sites Web professionnels, conviviaux et attrayants.
Le résultat?
Les visiteurs apprécient l’expérience qu’ils acquièrent sur un site WordPress.
2. WordPress vous permet de créer des permaliens attrayants
Sur WordPress, il est super facile de modifier le permalien de votre site Web.
Au lieu d’avoir une URL pleine de caractères d’apparence laide, vous obtenez quelque chose comme ceci:
La beauté de pouvoir modifier le permalien de votre article est que vous pouvez brancher votre mot-clé dans l’URL.
Cela signifie que votre permalien n’est pas seulement joli et informatif, il peut également vous aider dans votre classement de recherche.
3. WordPress facilite la gestion des métadonnées
Les titres et métadonnées SEO améliorent la façon dont les moteurs de recherche interprètent la pertinence de votre site.
Les métadonnées indiquent que les robots des moteurs de recherche aident à comprendre en quoi consistent vos pages Web.
Lorsque vous ajoutez des mots clés pertinents à vos métadonnées, votre site devient plus susceptible de se classer pour ces mots clés.
Alors, comment WordPress vous aide-t-il avec les métadonnées?
Lorsque vous utilisez WordPress, vous pouvez obtenir un plugin tel que Yoast SEO. Ce plugin vous permet d’ajouter des métadonnées à tous vos messages en quelques minutes.
4. Optimiser les images pour le référencement est simple sur WordPress
Les images sont essentielles à vos articles de blog. Un ou deux d’entre eux, utilisés en temps opportun, décomposent votre blog en sections intéressantes et lisibles.
Mais les images ne conduisent pas seulement les lecteurs au cœur de votre texte.
Ce sont également des outils puissants pour le référencement, en particulier lorsque vous utilisez WordPress.
Voici trois façons dont WordPress peut optimiser vos images pour un meilleur classement SEO:
WordPress vous permet de créer un texte alternatif »pour chaque image que vous utilisez. Cela signifie que vous pouvez insérer vos mots clés en tant que descriptions d’images qui seront remarquées par les robots des moteurs de recherche.
Avec WordPress, vous pouvez utiliser un plugin qui crée automatiquement du texte alternatif pour vos images.
Vous pouvez redimensionner vos images afin qu’elles ne ralentissent pas la vitesse de chargement de votre page.
5. Les sites WordPress ne frustrent pas les utilisateurs avec un temps de chargement lent
La vitesse des pages est un facteur de classement Google dans la recherche mobile. Donc, si votre site est lent, cela frustrera non seulement les utilisateurs, mais vous poussera plus bas sur les SERPs de Google.
La bonne nouvelle est que WordPress a des plugins incroyables qui aident à la vitesse du site.
Par exemple, il y a ShortPixel Image Optimizer. Ce plugin compresse vos documents PDF et les images passées pour accélérer le temps de chargement de votre site.
Un autre plugin étonnant pour l’optimisation de la vitesse du site est WPOptimize. Ce plugin met en cache votre site, efface votre base de données et compresse vos images pour un chargement plus rapide.
6. WordPress est optimisé pour les utilisateurs mobiles
L’utilisation du mobile a augmenté rapidement au cours des dernières années. Jetez un œil à ce tableau de BroadbandSearch.
Comme vous pouvez le constater, le trafic mobile a augmenté de 222% en cinq ans!
Si vous êtes un spécialiste du marketing essayant de gagner du terrain en ligne, cela signifie que votre site Web doit être optimisé pour une utilisation mobile.
La bonne nouvelle est que si vous utilisez déjà WordPress pour alimenter votre site, vous n’avez rien à faire pour rendre votre site Web accessible sur les appareils mobiles.
Pourquoi? La plupart des thèmes WordPress sont déjà optimisés pour les utilisateurs mobiles.
7. WordPress vous aide à intégrer votre campagne aux médias sociaux
Les médias sociaux sont gigantesques aujourd’hui, et c’est l’une des meilleures plateformes pour commercialiser votre marque.
De plus, le succès de votre campagne sur les réseaux sociaux améliorera indirectement votre classement SEO.
Jetez un œil à ce cycle de LYFE Marketing pour voir comment il fonctionne.
En tant que responsable marketing, cela signifie que vous devez utiliser les médias sociaux pour accompagner votre campagne de marketing en ligne.
Et WordPress est là pour vous aider.
Sur WordPress, vous pouvez créer des boutons de médias sociaux personnalisés pour votre blog afin qu’il soit plus facile pour les lecteurs de partager votre contenu.
Vous pouvez ajouter un flux de médias sociaux à votre site.
Vous pouvez même automatiser vos campagnes sur les réseaux sociaux!
8. WordPress a des plugins impressionnants spécialement conçus pour le référencement
Lorsque vous utilisez WordPress, l’optimisation pour un classement plus élevé devient simple. Tout ce dont vous avez besoin est d’installer les bons plugins
Voici trois des meilleurs plugins SEO pour WordPress.
Yoast SEO
Yoast SEO a eu des millions de téléchargements dans le monde entier, car il rend l’optimisation de site Web simple, même pour la personne la moins technophile de la planète.
Alors, comment Yoast SEO peut-il vous aider?
Il vous aide à optimiser le contenu que vous écrivez avec votre mot clé focus.
Il vous aide à créer un contenu lisible pour les humains et les araignées des moteurs de recherche.
Il fournit des modèles de titre et de méta-description SEO.
Yoast SEO offre également aux utilisateurs Premium un support complet chaque fois que nécessaire.
Plans du site XML de Google
Avec ce plugin, la création de plans de site XML complexes devient simple. Ces cartes facilitent la compréhension de la structure de votre site pour les robots des moteurs de recherche.
De plus, chaque fois que vous publiez un article, ce plugin informe les moteurs de recherche de votre nouveau contenu.
Google Analytics par Monster Insights
Le plugin Google Analytics de WordPress est décrit comme à la fois simple et puissant.
Voici trois raisons pour lesquelles ce plugin se démarque:
Vous n’avez pas besoin de quitter votre tableau de bord WordPress pour voir vos rapports Google Analytics.
Vous pouvez étudier quelles pages se démarquent sur votre site avec des statistiques détaillées.
Vous pouvez voir combien de clics vos bannières publicitaires, liens d’affiliation et liens sortants obtiennent.
La belle chose à propos des plugins SEO pour WordPress? Vous n’avez jamais à toucher même une ligne de code.
9. WordPress est facile à intégrer avec d’autres outils logiciels
Vous savez déjà combien il est facile d’intégrer WordPress avec Google Analytics et Yoast.
Mais ce ne sont pas les seuls outils logiciels que vous pouvez utiliser de manière transparente avec WordPress.
En voici d’autres:
ConvertKit (pour les campagnes par e-mail, les pages de destination et les formulaires).
Sucuri (l’un des meilleurs logiciels de sécurité).
G Suite (pour vos documents, feuilles de calcul et e-mails).
Avec ces outils logiciels qui fonctionnent bien avec votre site, vous pouvez augmenter l’engagement, ce qui améliorera encore votre classement SEO.
10. WordPress propose des thèmes optimisés pour le référencement
Les mots-clés et les métadonnées ne sont pas les seuls composants que les araignées des moteurs de recherche examinent pour leur pertinence.
Une autre chose extrêmement importante qu’ils recherchent est une bonne conception de pages Web.
Lorsque vous utilisez WordPress, vous n’avez jamais à vous soucier d’optimiser la conception de votre site pour le référencement vous-même.
Choisissez simplement un thème optimisé pour le référencement et vous êtes sur le point d’attirer ces araignées sur votre site!
Dominez les SERPs avec WordPress
Il n’est pas difficile de trouver le meilleur CMS pour le référencement.
Avec WordPress, vous disposez d’une plate-forme qui regorge de thèmes, plugins et outils optimisés pour le référencement.
Pour encore plus d’inspiration, jetez un œil à ces données de Gotch SEO.
Lorsque vous utilisez toutes les incroyables fonctionnalités de référencement de WordPress, vous êtes un pas de plus vers le sommet des SERPs de Google.