Jour : 19 avril 2020

Dans la pratique du SEO, comme dans la vie, la seule constante est le changement. »Même le rythme du changement dans le SEO change.
Elle s’accélère à mesure que les résultats deviennent plus riches et plus personnalisés, les moteurs de recherche plus nombreux et spécialisés, et les chercheurs s’attendent de plus en plus à pouvoir invoquer des réponses quand, où et comme ils le souhaitent.
Bien qu’il ne puisse pas toujours en avoir envie, rien de tout cela ne s’est produit du jour au lendemain. Si nous regardons certains des jalons clés de l’évolution de la recherche, nous pouvons avoir un aperçu de la façon dont nous sommes arrivés là où nous en sommes maintenant. Avançons un peu et commençons par Google au début des années 2000.
Au début des années 2000: Google adopte des méthodes de référencement chapeau noir en délégitimant et même en pénalisant des tactiques contraires à l’éthique comme le bourrage de mots clés et les pratiques de création de liens douteuses.En même temps, nous voyons le tout début des résultats de recherche localisés.
Du milieu à la fin des années 2000: Google commence à affiner l’expérience de recherche avec la recherche universelle, qui incorpore des résultats de sources telles que des sites Web, des médias sociaux, des images, des vidéos et des actualités dans ses SERP. Google Suggest se lance, qui propose des expressions de recherche associées dans les résultats de recherche. Microsoft lance Bing.
Début des années 2010: Google rompt brièvement le référencement avec des changements d’algorithmes qui mettent l’accent sur la qualité, le contenu axé sur l’utilisateur. Tout jeu résiduel du système est mort. L’optimisation est bien vivante, mais l’écart se rétrécit entre le contenu que l’algorithme de Google considère comme de haute qualité et le contenu que les humains considèrent comme de haute qualité. La localisation est stimulée et nous commençons à voir des recherches sans clic.
Du milieu des années 2000 à aujourd’hui: la recherche explose. Google commence à rétrograder le contenu qui n’est pas adapté aux mobiles, puis déploie l’indexation mobile d’abord YouTube devient le deuxième plus grand moteur de recherche derrière Google. Amazon se classe premier pour les recherches de produits. Nous entrons dans la frontière de la recherche vocale.
Aujourd’hui et au-delà: le référencement a évolué et s’est avéré être un moteur clé de performance commerciale. Pendant ce temps, la recherche est omniprésente, de plus en plus verticale et extrêmement actuelle.
Le référencement consiste toujours à maximiser l’efficacité du contenu organique pour générer du trafic et de la demande, mais son rôle dans l’organisation s’est élargi, de même que la charge de travail.
Comment le SEO est utilisé dans l’entreprise moderne
Les méthodes et les idées de SEO soutiennent la stratégie et la prise de décision au-delà du contenu du site Web. L’utilisation plus large de l’intelligence SEO est une progression naturelle dans l’évolution de la recherche. Après tout, la recherche SEO peut en révéler beaucoup sur l’intention du consommateur. Pour les spécialistes du marketing de contenu, de recherche payante, de médias sociaux et de messagerie électronique, savoir ce que le public cible recherche facilite la personnalisation du message, du produit ou du service.
Une enquête de 2018 auprès des spécialistes du marketing au Royaume-Uni renforce la perception du référencement comme un élément essentiel (88% des répondants) et efficace (79% des répondants) de l’impératif marketing, mais l’enquête met également en évidence les difficultés rencontrées par les spécialistes du marketing et les spécialistes du référencement en matière de référencement. suivre le rythme du changement dans la recherche. Plus des deux tiers des répondants (70%) ont incorrectement identifié un faux changement d’algorithme de Google comme étant réel. (Source: Zazzle médias)
Comment le SEO est exécuté dans l’entreprise moderne
Pour la plupart des spécialistes du marketing de recherche, le travail quotidien du référencement est une entreprise importante. Ajoutez à cela le fait que 75% des marketeurs utilisent régulièrement au moins quatre outils ou sources de données différents pour exécuter leur stratégie de référencement

En novembre 2019, nous avons vu Google tester la suppression de l’extrait normal des résultats de recherche Google lorsque Google affiche un extrait en vedette pour ce site / URL. Bien après de nombreux tests, Google a lancé cela hier et n’affiche plus d’extrait en vedette et en même temps la même URL dans les principaux résultats de recherche Web.
Danny Sullivan de Google a confirmé cela sur Twitter en disant: « Si une liste de pages Web est élevée dans la position d’extrait sélectionnée, nous ne répétons plus la liste dans les résultats de la recherche. Cela réduit les résultats et aide les utilisateurs à localiser plus facilement les informations pertinentes. comme l’une des dix listes de pages Web que nous affichons. « 
Si une liste de pages Web est élevée à la position d’extrait sélectionnée, nous ne répétons plus la liste dans les résultats de recherche. Cela réduit les résultats et aide les utilisateurs à localiser plus facilement les informations pertinentes. Les extraits en vedette comptent parmi les dix listes de pages Web que nous affichons.
C’était une réponse à ce tweet:
Je ne sais pas si vous avez déjà été informé de @rustybrick, mais de gros changements ont récemment été apportés aux extraits de journaux. Si vous possédez l’extrait en vedette, vous n’obtenez qu’une seule liste et votre classement «organique normal» est poussé pour être le résultat numéro un à la page 2. Ainsi, au lieu de 2 listes, une seule.
Cela s’est déroulé pleinement le mercredi 22 janvier 2020:
Aujourd’hui, 100% mondial.
Comme je l’ai dit lorsque Google testait cela en novembre, « je ne pense pas que la communauté SEO serait heureuse si Google le faisait. Cependant, cela pourrait sembler redondant pour le chercheur, donc je peux voir pourquoi Google ferait cela. »
Voici presque tout ce qui a été dit sur ce changement de Google:
Si votre image est affichée dans l’extrait en vedette, cela ne compte pas. Ce n’est que si votre contenu est affiché dans l’extrait en vedette. Et non, cela n’inclut pas les personnes qui demandent également ou ou des fonctionnalités connexes:
1) L’image n’avait pas de liste de recherche sur le Web, il n’y a donc rien à dédupliquer.
2) Non.
Lorsque les extraits en vedette montrent des images d’un autre site, ces sites n’étaient pas dans les résultats de recherche Web pour commencer. Donc pas de changement. Cela fonctionne indépendamment les uns des autres.
Google affiche maintenant 10 résultats, eh bien, Google a toujours montré 10 résultats (parfois ils ne le font pas mais vous savez). L’extrait en vedette était la position zéro, pas la position un, il ne fait donc pas partie des 10 résultats:
S’il y a un extrait en vedette, c’était 11 listes nettes, 10 uniques. Maintenant, c’est 10 net et unique. S’il n’y avait pas d’extrait en vedette, il s’agissait de 10 listes nettes et uniques. C’est inchangé.
Il s’agit d’un effort de déduplication – c’est ce que je pensais que Google testait il y a des mois:
Je m’y attendrais. Pour être un extrait en vedette, vous devez vous classer dans les meilleurs résultats. Puis nous nous sommes élevés. Et maintenant, nous dédupliquons. Si vous n’êtes pas présenté, la déduplication prend fin.
Rien de ce que j’ai partagé ne dit qu’il ne peut y avoir de duplication au-delà de la première page de résultats. La déduplication concerne uniquement ce qui se passe sur la première page. Au fur et à mesure que les choses évoluent, il se peut que le tout «ça se présente à la page deux» ne se produise pas. Je ne dirais donc pas que cela fonctionne.
Non, ça ne l’est pas. Nous dédupliquons simplement sur la première page des résultats. Il n’y a aucune garantie que la fiche s’affichera alors sur la deuxième page en position « 11 » ou n’importe quel endroit comme ça. Nous ne l’avons pas dit. Cela pourrait arriver. Peut-être pas.
Je ne comprends toujours pas, désolé. Les chances d’être un extrait en vedette sont entièrement inchangées à cause de cela. Si vous êtes un extrait en vedette, vous ne serez plus dupliqué plus bas dans la première page de résultats. Mais cela n’affecte pas la capacité d’être un extrait en vedette.
Modifications apportées aux mobiles et aux ordinateurs de bureau:
Nous apprécions cette préoccupation. Espérons que cela facilitera les choses. Ce format est susceptible d’apparaître dans la colonne principale, comme le font les extraits de fonctionnalités standard dans un mois. Et nous allons probablement arrêter la déduplication jusqu’à ce que cela se produise, peut-être plus tard cette semaine.
Concernant le panel de connaissances:
Ce n’est pas un panneau de connaissances. Il s’agit d’une variante semblable à un extrait. Nous y dédupliquons. Sur mobile, où la plupart des gens recherchent et ceux-ci sont en ligne, cela est particulièrement logique.
Il aurait dû y avoir un petit avertissement à ce sujet (mais bon, nous avons vu Google le tester):
C’est une bonne rétroaction.
Les choses pourraient changer à nouveau à l’avenir:
Il suffit de dire que je ne suis pas fan du format de mixage quand il se produit ni de cette implémentation. J’ai également partagé les préoccupations que d’autres ont soulevées avec l’équipe de recherche. Ils ont également entendu directement lors de notre récent sommet. Je ne suppose donc pas que ce sera toujours ainsi.
Les principales histoires ne sont pas déduites:
Les Top Stories ne sont pas dédupliquées.
Les SEO sont contrariés à ce sujet, comme nous nous y attendions. Google ne semble pas comprendre pourquoi?
Je ne comprends tout simplement pas comment vous pensez que ce serait en quelque sorte mauvais. Pour être un extrait en vedette, vous deviez déjà apparaître dans les résultats de recherche habituels. Si vous pensez que vous n’étiez pas pertinent en tant qu’extrait présenté pour ces résultats, vous ne devenez pas plus pertinent si vous n’êtes pas présenté ….
Le webmaster est puni parce qu’il figurait en haut des résultats de recherche? C’est généralement ce que les webmasters considèrent comme la récompense ultime.
De plus, certains disent que vous obtiendrez l’extrait normal à la page deux, ce n’est pas le cas selon Google:
Ce n’est pas garanti de s’y montrer. Je ne m’attendrais pas à long terme. Les gens qui ont dit cela font des hypothèses. Ce n’est pas comme ça que ça fonctionne.
Enfin, si vous ne l’aimez pas, vous pouvez désactiver les extraits proposés pour votre site, si vous le souhaitez.
C’est beaucoup, pas tout, de ce que Google a communiqué sur ce changement.
Encore une fois, je ne suis pas surpris que Google ait effectué ce changement. Je suis honnêtement surpris que Google ait mis autant de temps à le faire. Je comprends pourquoi les SEO sont contrariés.
Discussion du forum sur Twitter
Mise à jour: voici maintenant plus du compte Google officiel sur Twitter:
Ce changement a été lancé hier pour 100% de nos résultats de recherche dans le monde. Il n’y a aucun changement à l’ensemble des résultats Web que nous affichons. Il y a encore dix listes uniques, comme auparavant. La déduplication signifie simplement que nous ne montrerons plus aucune de ces listes uniques deux fois ….
La déduplication ne se produit pas avec d’autres fonctionnalités, telles que Top Stories ou Recherches intéressantes. La déduplication ne se produit également que pour l’URL exacte dans l’extrait en vedette et uniquement dans la première page de résultats ….
S’il y a plus de réponses aux questions courantes qui découlent de ce changement, nous ajouterons à ce fil.
Pour ceux qui le demandent, cela ne modifie pas les rapports de performances de la Search Console. Nous enregistrons uniquement l’apparence la plus élevée d’une URL comme position. Les extraits en vedette étaient déjà comptés, les apparences en double ne l’étaient pas.